Avec 40 millions d’utilisateurs à bord, le niveau financé par la publicité de Netflix est-il la prochaine grande nouveauté en matière de streaming ? Explorons l’avenir de la consommation de divertissement ! 🍿📺 #Netflix #StreamingRévolution
Ouvrir la voie à suivre
Le niveau le moins cher de Netflix, financé par la publicité, a fait des progrès significatifs, rassemblant 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde selon les derniers rapports. Ce nombre est presque le double des 23 millions d’utilisateurs signalés par Netflix en janvier, ce qui constitue un énorme succès pour le géant du streaming. Cette croissance laisse présager un changement potentiel dans la façon dont les téléspectateurs consomment le contenu dans un contexte d’évolution des tendances du marché.
Un changement dynamique de stratégie
Initialement lancé en novembre 2022, le plan d’abonnement financé par la publicité de Netflix faisait partie d’une stratégie plus large visant à augmenter les revenus pendant une période de croissance plus lente du nombre d’abonnés. Pour y parvenir, Netflix a apporté quelques changements stratégiques, comme l’élimination de son forfait sans publicité le moins cher aux États-Unis et au Royaume-Uni. Ce pivot semble fonctionner, puisqu’environ 40 % de toutes les nouvelles inscriptions dans les régions proposant le niveau publicitaire l’ont fait. a opté pour l’option la plus abordable, bien que financée par la publicité.
Créer une plateforme publicitaire indépendante
Un autre développement clé est la décision de Netflix de lancer sa propre plateforme publicitaire, s’éloignant ainsi de son partenariat avec Microsoft. Alors que Microsoft continuera en tant que partenaire publicitaire programmatique, Netflix prévoit de travailler avec d’autres sociétés de technologie publicitaire telles que The Trade Desk, Google Display & Video 360 et Magnite. Les tests de cette plateforme de technologie publicitaire devraient commencer au Canada plus tard cette année, avec un déploiement aux États-Unis prévu d’ici le milieu de l’année prochaine et un lancement mondial d’ici la fin de 2025.
Des avancées innovantes dans les sports en direct
Netflix se lance également dans le monde lucratif du sport en direct. Il a conclu un accord avec la NFL pour diffuser deux matchs du jour de Noël cette année et au moins un match le même jour au cours des deux années suivantes. Il s’agit de la première avancée majeure de Netflix dans la diffusion de sports en direct, un domaine qui assure traditionnellement la cohésion de la télévision par câble et qui devrait également donner un élan significatif aux plateformes de streaming.
Comparaison avec les concurrents
Pour rappel, le plan financé par la publicité de Netflix a démontré une croissance impressionnante par rapport à ses concurrents. Disney+ compte actuellement 117,6 millions d’abonnés dans le monde, tandis que l’unité de streaming de Warner Bros. Discovery en compte 99,6 millions. Malgré l’ajout d’abonnés trimestriels, d’autres concurrents comme Peacock de Comcast et Paramount+ de Paramount Global sont toujours à la traîne, avec respectivement 34 millions et 71 millions d’abonnés.
Tendances du marché publicitaire
Les réseaux de télévision traditionnels ont connu un ralentissement du marché publicitaire en raison des incertitudes économiques. Cependant, la publicité numérique et en streaming a montré des signes de reprise. Avec sa base d’utilisateurs massive et ses revenus substantiels, Netflix reste le leader du segment du streaming, même si d’autres sociétés s’efforcent de rentabiliser leurs plateformes.
Perspectives à long terme
Alors que les audiences de la télévision traditionnelle continuent de baisser, les sociétés de médias traditionnelles sont impatientes d’établir leur présence dans le domaine du streaming. Malgré le ralentissement du marché publicitaire au cours des derniers trimestres, Netflix a réussi à consolider son rôle de « référence » en matière de streaming, selon les dirigeants de Disney.
Points clés à retenir
- Le niveau financé par la publicité de Netflix a gagné en popularité, doublant sa base d’utilisateurs en quelques mois.
- La stratégie de l’entreprise consistant à créer sa propre plateforme publicitaire marque un changement important dans son approche de la publicité numérique.
- Son passage à la diffusion sportive en direct avec la NFL pourrait ouvrir la voie à de futurs domaines de croissance.
- Par rapport à ses concurrents, l’expansion agressive et les orientations stratégiques de Netflix mettent en évidence son leadership dans l’industrie du streaming.
Alors que le paysage du divertissement continue d’évoluer, le niveau financé par la publicité de Netflix pourrait bien constituer la référence pour l’avenir du streaming. Avec 40 millions d’utilisateurs déjà inscrits, il semble que la combinaison de prix abordables et de publicités ciblées soit une combinaison gagnante.